Riepilogo e conclusioni

 

01 | L'ambiente e la salute sono oggi le due principali preoccupazioni per i consumatori, proprio in questo ordine. Due terzi degli intervistati nel nostro studio globale sui consumatori credono che stiamo andando verso un disastro ambientale. La stessa proporzione crede anche che la salute mentale e fisica siano di grande preoccupazione per la società.

02 | La salute e l'ambiente sono stati storicamente trattati come aree separate. Ma ora si stanno sempre più sovrapponendo. Quasi tre consumatori su cinque pensano già che la loro salute e il loro benessere siano fortemente influenzati da problemi ambientali. Più preoccupati per l'ambiente diventano i consumatori, più sono attenti alla salute. Ciò che una volta era una preoccupazione lontana e astratta è diventato una questione molto più concreta, urgente e, soprattutto, personale, quando i consumatori vedono i problemi ambientali che incidono su se stessi e sulle loro famiglie.

03 | I giovani sono una forza trainante per un cambiamento positivo. Vogliono e si aspettano di essere più sani e di vivere più a lungo dei loro genitori e stanno facendo scelte di vita di conseguenza. Il loro uso dei social media e la loro esperienza personale sugli impatti dei cambiamenti climatici li spingono anche ad agire in modo più responsabile nei confronti dell'ambiente. ​

Uomo che corre, stile di vita moderno

​04 | I consumatori ritengono di avere la responsabilità numero 1 sia per la propria salute che per la salute del pianeta. Vi è una crescente convinzione che gli stili di vita moderni, in particolare ciò che mangiamo e beviamo, si traducano in un ciclo che ha un impatto negativo su entrambi (vedi sopra). Molti desiderano modificare di conseguenza il proprio comportamento in termini di consumo, ma i costi, la mancanza di conoscenza, la mancanza di disponibilità e/o la credibilità delle opzioni sono tutti ostacoli molto importanti. Vi è un'interessante opportunità per i marchi che possono aiutare i consumatori a superare queste barriere e soddisfare il loro crescente bisogno di vivere una vita più sana e più rispettosa dell'ambiente.

05 | Alimenti e bevande sono un catalizzatore chiave nella convergenza di salute e ambiente. L'ambizione di cambiamento n. 1 sia per motivi di salute che ambientali è il maggiore consumo di alimenti e bevande più eco-compatibili. In particolare, il punto debole sono i prodotti naturali/biologici. In termini di categorie, i più convincenti sono il succo di frutta al 100%, il latte bianco, l'acqua confezionata, l'acqua di cocco e le bevande a base vegetale.  

06 | Il confezionamento e la riciclabilità in particolare sono fondamentali. Il riciclo è ora considerato il tratto n. 1 di una persona rispettosa dell'ambiente. La riciclabilità è la migliore associazione comune con prodotti eco-compatibili e il terzo descrittore più accattivante di un prodotto alimentare in generale. Quasi quattro consumatori su cinque in tutto il mondo sono ora felici di pagare di più per imballaggi di alimenti e bevande rispettosi dell'ambiente, mentre poco più di due su cinque affermano che pagheranno di più per alimenti più sani. 

Ciclo di stile di vita moderno

07 | Il sentimento anti-plastica è forte. Quasi due consumatori su tre ritengono che una persona sensibile a tematiche ambientali eviti la plastica e uno su tre afferma di voler acquistare e utilizzare meno plastica entro i prossimi 12 mesi. ​

08 | La nostra analisi di ricerca rivela sei segmenti di consumatori globali con profili distinti relativi alla consapevolezza/preoccupazione per la loro salute e l'ambiente. Ogni gruppo ha credenze e valori distinti, fattori e ambizioni di cambiamento e fonti di informazioni attendibili. Ciò crea opportunità per prodotti mirati, messaggistica e altro.

09 | I marchi di maggior successo in futuro saranno quelli che possono dimostrare che stanno dando un contributo positivo alla società oltre a fornire buoni servizi e prodotti. Tuttavia, sia la nostra ricerca globale quantitativa che qualitativa rivela un divario di fiducia quando si tratta di salute e ambiente. Inoltre, i marchi attualmente scendono in fondo all'elenco degli influencer in questo settore: solo un consumatore su dieci riceve consigli o ispirazione dai marchi su uno di questi argomenti.

10 | Quello degli alimenti e delle bevande è forse il primo settore a vedere la tendenza emergente per la convergenza di salute e ambiente. Offre una nuova opportunità per i marchi di stabilire una connessione potente, intenzionale e personale con i consumatori affrontando e comunicando entrambi allo stesso tempo.​