2018-06-27
LOZAN, İSVİÇRE

2018 Tetra Pak Endeksi, akıllı paketlemenin hızla büyüyen çevrimiçi markette heyecan verici fırsatlar sunacağını belirtiyor

Bugün piyasaya sürülen 2018 Tetra Pak Endeksi, özgün dijital kodlara dayanan akıllı paketleme teknolojilerinin, önümüzdeki yıllarda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı marketi heyecan verici yeni yönlere taşıyacağını öngörüyor.

Geleneksel mağazalar yeniden keşfedilirken çevrimiçi market alışverişi çift haneli bir hızla büyüyor ve tüketicilerin akıllı telefonlarını yol gösterici bir pusula gibi kullanarak istedikleri zaman, istedikleri yerde, istedikleri şekilde alışveriş yapabilmeyi bekledikleri çok kanallı bir yapıya dönüşüyor. Şirkete göre paketleme, çevrimiçi marketteki büyümeyi şekillendiren trendlere gösterilen tepkide önemli bir rol üstleniyor.

Çevrimiçi marketin büyümesini şekillendiren dört trend

2018 Tetra Pak Endeksi çevrimiçi marketin büyümesinin şekillendiren dört temel trendin altını çiziyor:

Kolaylık Zamanı az olan tüketiciler hayatlarını kolaylaştıracak yeni yollar aradığı için çevrimiçi tüketicileri çekmenin arkasında yatan itici güç. Temel fırsatlar arasında kolay ürün takviyesi, söz hakkı ve rahat paketleme yer alıyor

Sürdürülebilirlik Plastik kullanımı üzerinde baskı ve döngüsel ekonomi hakkında farkındalık artmaya devam edecek ve geri dönüşüm bugüne kadar hiç olmadığı kadar önem kazanacak. Tüketiciler markaların ‘doğru olanı yapıp yapmadığını' öğrenmek istiyor

Kişiselleştirme ve özgünlük Ürünlerin özelleştirilmesi ve tüketici yolculuğunda kişiselleştirme ileride önemli farklılaştırıcı unsurlar olarak yer alacak. Bu durum, doğrudan tüketiciye sunum trendini hızlandırıyor ve paketlenmiş tüketim ürünleri şirketlerinin %80'i kadarının 2025 itibariyle bu modele geçeceği öngörülüyor.

Teknoloji ve performans 2025 yılına kadar süper hızlı teslimatın 10 dakika gibi kısa bir sürede gerçekleşmesi ve bu durumun tüketici davranışını daha sık ve daha küçük miktarlarda alışveriş yapmaya yöneltmesinin lojistiği daha karmaşık hale getirmesi bekleniyor. Tedarik zincileri, başta radyo frekansı tanımlama (RFID) ve robotbilim olmak üzere bir dizi teknoloji tarafından şekillendirilmeye devam ederken verimliliği ve şeffaflığı artıracak

Akıllı paketlemenin rolü

Özgün dijital kodlara dayalı akıllı paketleme teknolojileri tüm ürün paketlerine özgün bir tanımlayıcı atanmasını sağlıyor. Bu kodlar, önemli miktarda bilgiye bağlanarak çok çeşitli fırsatların kapısını açacak veri tarama cihazları veya sıradan akıllı telefonlar tarafından okunabiliyor.

Markalar, müşterilerle ayrı interaktif kanallar yaratılması sayesinde tüketicileriyle gerçek zamanlı sohbet ederek yeni ham maddelerin dış tedariki ve besin değerlerinin yanı sıra oyunlar, promosyonlar ve çevre bilgiler hakkında ayrıntıları da paylaşabiliyor.

Aynı zamanda, bu dijital kodlar tarafından elde edilen içgörüler markaların alışveriş deneyimini sürekli olarak geliştirmesini ve tüketici açısından şimdiye kadar hiç olmadığı kadar kişiselleştirmesini sağlayacak.

e-Perakendeciler, büyük ölçüde e-ticarette başarının anahtarı olarak görülen ve depo ve dağıtımda kullanılan robot teknolojisine uyumlu özgün tanımlayıcılar da talep ediyor. Veri ve tam izlenebilirlik, zorlu lojistik süreçleri yönetmelerine ve verimliliği artırmalarına yardımcı olarak siparişleri gerçek zamanlı olarak karşılayabilme hedeflerine bir adım daha yaklaşmalarını sağlıyor. 

Tetra Pak Küresel Pazarlama Hizmetleri Direktörü Alexandre Carvalho şunları söylüyor: "Çevrimiçi marketin yükselişi, yiyecek ve içecek markaları için eşsiz bir fırsat sunuyor ve paketleme, bu yoldaki başarılarını desteklemede kilit bir rol oynuyor. Akıllı paketleme özellikle tedarik zincirinin hem üretime hem de satışa yönelik şeffaflık ve verimliliğini artırırken tüketicilerle doğrudan ve interaktif ilişkiler kurulmasına olanak tanıyor. 2016'dan itibaren test edip denediğimiz ve şu anda Avrupa'da hayata geçirdiğimiz hızla gelişen bu teknolojinin, müşterilerimizin yeni kulvarlar keşfetmesine yardımcı olacağına ve önümüzdeki yıllarda büyümeyi teşvik edeceğine inanıyoruz."

2018 Tetra Pak Endeksi, ABD, Birleşik Krallık, Çin, Suudi Arabistan ve Kore'de yürütülen tüketici araştırması ve küresel pazar segmentasyon çalışmasının yanında ABD, Avrupa ve Çin'deki e-perakendecilerle yapılan röportajlara dayanmaktadır.

Daha fazla bilgi için medya bağlantıları

Jane Jarosz, Tetra Pak​​, Tel: +39 059 89 8954​
Camilla Medd​, Edelman for Tetra Pak​​, Tel: +44 (0)20 3047 4023​