Uyumluluğun ilerlemeyi sınırlandırması gerekmez; uyumluluk, büyüme ve yeniliklere yönelik bir fırsat da olabilir
Tetra Pak'ta Ek Malzemelerden Sorumlu Ürün Yöneticisi Riccardo Vellani "Tek Kullanımlık Plastik Direktifi'nin benzeri görülmemiştir" diye açıklıyor.
Haziran 2019'da Avrupa Birliği (AB), Tek Kullanımlık Plastik Direktifi'ni onayladı ve pamuk çubuklar, çatal bıçak takımı, tabaklar ve pipetler gibi birçok tek kullanımlık ürünü yasakladı.
Sonrasında bu liste büyüyerek Haziran 2024'ten itibaren cam ve metal dışındaki tüm içecek paketlerinin karton ambalajın geri kalanına bağlı durumda kalacak şekilde tasarlanmış bağlı kapaklarla satılması gerektiği bildirildi.
Direktif duyurulduğunda bağlı kapaklar hakkında çok az şey biliniyordu. Mevcut paketlemelerle ne kadar uyumlu olabilirlerdi? Mevcut ekipmanları modifiye etmek veya yükseltmek ne kadara mal olurdu?
"AB'deki tüketiciler gelecek mevzuattan tamamen habersizler. Bu nedenle şirketlerin tüketicilere bağlı kapak kullanımının önemini ve avantajlarını açıklaması gerekiyor"
"Müşterilerimizin çoğunun birden fazla üretim hattı var, bu nedenle sorunsuz bir geçiş sağlamak için yeni bir çözümün operasyonları üzerindeki etkisini en aza indirmek çok önemliydi. Bununla birlikte biz de çözümlerimizi yeniden değerlendirme fırsatı yakaladık. Bir şeyleri değiştireceksek neleri iyileştirebileceğimize bakmalıyız" diyor Riccardo.
Yarım milyar insana yönelik bir çözüm nasıl üretilir?
25'ten fazla ülkede yarım milyardan fazla tüketiciye uygun bir çözüm oluşturmak için eş zamanlı olarak 8 farklı bağlı kapak konsepti geliştirildi.
"Şu ana kadar kullanıma sunulan çözümlerin çoğunda plastik içeriğini azaltmayı başardık* ve paketlerin kolay açılıp kapanmasını sağlayarak tüketici rahatlığına odaklandık. Kapakları mümkün olduğunca çok sayıda çözümümüzle birlikte sunmak istiyoruz. Kısa süre önce, Tetra Rex® karton ambalajlar için TwistCapTM OSO 34 Pro'yu dahil ettik ve kapakların bitki bazlı bir versiyonu da mevcut. Ayrıca herhangi bir değişikliğin raf ömrünü veya ürün güvenliğini etkilemediğinden de emin olduk" diyor Riccardo.
Müşterilerle yakından iş birliği yapmanın karşılığını aldık: 2021'in başlarında ilk bağlı kapaklar tüm dünyaya tanıtılmaya hazırdı. Sonrasında işler hızlandı ve Tetra Pak yakın zamanda müşterilerine 3 milyardan fazla bağlı kapak sunarak bir dönüm noktasına ulaştı.
Sektör, tüketicilere bunun nedenlerini açıklama konusunda öncülük ediyor
"AB'deki tüketiciler, gelecek mevzuattan tamamen habersizler. Tıpkı kağıt pipetlerin piyasaya sürülmesinde olduğu gibi, şirketlerin tüketicilere bağlı kapakların önemini ve faydalarını açıklaması gerekiyor" diyor Riccardo. Tüketiciler genellikle büyük bir "Neden?" sorusuyla başladıkları için bu da belli bir ikna sürecini gerektiriyor.
"Kapaklar gibi küçük bir değişikliği sürdürülebilir paketleme ve çöpleri azaltmaya doğru daha büyük ve karmaşık bir yolculuk ile bağlamak zor."
Müşterilerimizi desteklemek için bağlı kapaklara geçiş hakkındaki bilgileri başarılı bir şekilde ifade etmelerine yardımcı olacak iletişim malzemeleri sunduk.
"Tüketiciler yeni kapakların geliştirilmesinin ardındaki nedenleri anladıklarında olumlu tepki verdikleri birçok fayda sunuluyor. Çoğu durumda, kapağı çevirip çekme halkasını kaldırdığınız ya da kapağı döndürüp bir şeridi çektiğiniz iki aşamalı bir açma çözümünden tek aşamalı yeni bir açma çözümüne geçtiklerini fark etmiyorlar. Tüketicilerin farklı alışkanlıkları var ve yeni çözümlere alışmaları zaman alıyor. Özellikle de bir süt kartonunu açmak ya da en sevdiğiniz meyve suyunu sırt çantanıza koymak gibi günlük rutinlerden bahsediyorsak" diyor Riccardo.
Bağlı kapaklar, AB direktiflerinin ve sınırların da ötesinde bir potansiyele sahip
3 milyardan fazla bağlı kapak müşterilere ulaştı, sırada ne var?
"Yeni düzenlemelere ve girişimlere hazırlıklı olmak için müşterilerimizle yakından çalışmaya devam edeceğiz. Çünkü müşterilerimizi etkileyen unsurlar bizleri de etkiler. Müşterilerimizin bir adım önde olmalarına yardım etmek istiyoruz."
Bağlı kapakların AB dışında diğer bölgelerde de potansiyeli var.
"Bağlı kapaklar henüz diğer pazarlarda mevzuatla zorunlu hale gelmese de bence insanlar bu kapakların çöpü azaltmada nasıl bir rol oynayabileceğini görüyor. Bu nedenle, çevresel faydalar sağlayan yeni, geliştirilmiş tek seferde açılan kapaklarla ürün yelpazemizi genişletmeyi düşünüyoruz" diyerek sözlerini tamamlıyor Riccardo.
* Ağırlığa oranla plastik miktarının azalma oranları şu şekildedir:
- HeliCap™ 26 Pro: HeliCap™ 27'ye kıyasla %13
- DreamCap™ 26 Pro: Mevcut DreamCap™ 26'ya kıyasla %7
- LightWing™ 30: Mevcut WingCap™ 30 kapağa kıyasla %12* (şerit hesaplama dışında tutulmuştur)
"Tüketiciler yeni kapakların geliştirilmesinin ardındaki nedenleri anladıklarında olumlu tepki verdikleri birçok fayda sunuluyor. Ancak bir süt kartonunu açmak veya en sevdiğiniz meyve suyunu sırt çantanıza koymak gibi günlük rutinleri değiştirmek veya yeni çözümlere alışmak zaman alır"
Dünyamızdan diğer hikayeler
