Yakından bakış: Al Rabie, Tetra Pak^® Reflect ile göz kamaştırıyor

Yenilikçi ortaklar

Tetra Pak ve Al Rabie, şirketin kuruluşundan beri beraber çalışıyor. Ortak yenilik geçmişlerinde Suudi Arabistan'ın ilk uzun ömürlü ayranının piyasaya sürülmesi yer alıyor. Daha yakın zamanda, Al Rabie, Tetra Brik® Aseptic 125 Slim Leaf'i dünyada ilk kez kullanan şirket oldu ve iki şirket, 2018 başlarında bir ortak araç kullanımı uygulaması olan Careem iş ortaklığı ile piyasaya sürülen karton ambalajda su ürününde de işbirliği yaptı.

Düşüşte olan bir kategori

2016 ve 2017'de, harcanabilir gelir üzerindeki baskı ve KDV'nin devreye girmesini içeren makro-ekonomik faktörlere doğum hızının düşmesi de eklenince JNSD kategorisi genelindeki talepte keskin bir düşüş yaşandı. Bununla birlikte geçen yıl toparlanma belirtileri de görüldü. 2018 yılında satılan ve çoğu Tetra Pak tarafından üretilen karton ambalajlarda %6'dan fazla hacim artışı oldu ve bu artışın pozitif etkisi büyük oldu.

Y kuşağına odaklanma

2017'de yürütülen bir tüketici araştırması, bölgenin baskın demografik grubu olan Y kuşağını hedeflemenin heyecan verici bir fırsat sunduğunu gösteriyordu. Araştırma sonuçları, bu grupta hareket halinde tüketilebilecek ürünlere yönelik talebin yüksek olduğunu ve gün boyu sıvı alımına öncelik verildiğini gösterdi. Bu genç ve trendlerin farkındaki tüketicilere yönelik, inovatif bir ambalajda sunulan pratik, susuzluğu gideren ve Al Rabie'nin marka değerini ve yenilikçi bir üretici olarak tanınırlığını güçlendirecek bir ürün konusunda markette belirgin bir eksiklik söz konusuydu.

Mükemmel kombinasyon

Al Rabie ve Tetra Pak birlikte çalışarak mükemmel ürün ve ambalaj kombinasyonuna ulaştı. C Vitamini ilaveli ve meyve aromalı bir sporcu içeceği olan Vitality C, milenyum neslinin sağlıklı sıvı kaynağı talebini karşılamak üzere formül edildi ve Al Rabie için yeni bir alan olan enerji içecekleri ve gazlı içeceklerle birlikte satılacak. Piyasa ortalamasının %20 üzerinde olan fiyat noktası, bu ürünü premium bir ürün olarak konumlandırıyor. Tetra Prisma^® Aseptic 330 Square DreamCap™, hareket halindeyken tüketim için her anlamda idealdi ve aynı zamanda raftaki ürünün benzerlerden ayrışmasına da yardımcı oldu. Ancak gerçek inovasyon, Tetra Pak Reflect kullanımında. Yeni Tetra Pak® Artistry ambalaj malzemesi efektlerinin bir parçası olan Tetra Pak Reflect, ürünün rekabette öne çıkmasına gerçek anlamda yardım eden, göz alıcı bir holografik efekt sunuyor. Bunun da ötesinde, yeni bir formata geçmeye veya yeni ekipmana yatırım yapmaya gerek kalmadan yeni efektler kullanılabiliyor. Yeni paketleme malzemesiyle ilk kez bir araya getirilen bu ambalaj, Al Rabie’ye gerçek bir dünya ilkine imza atma fırsatı sunuyor.

Yüksek profilli bir girişim

Vitality C, Kasım ayında Dubai'de gerçekleştirilen Gulfood Manufacturing 2018'de piyasaya sunuldu. Al Rabie, satış noktası materyalleri ve numune dağıtımı yoluyla ürünü pazara sunmayı planlıyor. Tetra Pak Reflect'in markalara kendilerini ifade etmeleri için sunduğu fırsatlara ve ambalajların tüketicinin dikkatini çekmek için rafta nasıl öne çıktığına odaklanan bir sosyal medya kampanyası da yürütülecek.

“Tetra Pak® Reflect müthiş bir yenilik. Holografik ambalajlar, tüketicilere ‘vay canına’ dedirtme ve rakiplerimize karşı üstünlük elde etme şansı yaratıyor. İşin aslı, bu bize ambalajlarımızın biçim, büyüklük veya tasarım değişikliğine gerek olmadan özelleştirme konusunda yeni ufuklar açtı. Hepimiz, ambalajda yapılan bu yenilikten nasıl daha fazla yaralanabileceğimizi keşfettiğimiz bir öğrenme sürecindeyiz.” diyor Ghassan Majdali, Al Rabie Ticari İşler Başkan Yardımcısı.