テトラ・リカルトでウェットタイプのペットフードの成長を加速

ウェットタイプのペットフードは、猫や犬の飼い主にとって、ペットの世話における重要な役割を担っています。ペットの所有は世界中で増加しており、全世帯の半数以上の世帯がペットを飼っており、米国、ブラジル、EU、中国の世帯だけでも 5 億匹以上の犬や猫がいます¹。その結果、世界のペットフード市場は 2027 年までに 1,200 億ユーロを超えると予測され、ウェットタイプのペットフード市場は合計 400 億ユーロを超えると予測されています²。

ペットオーナーにとって、ペットは大切な家族です。ペットの健康とウェルビーイングをサポートし、優れた価値を提供する、多忙な毎日に対応するペットフードを求めています。これにより、ブランド、受託包装業者、小売業者は、ウェットタイプのペットフードのイノベーションを加速させ、自信を持って商品を発売し、効率的にスケールアップを図ることができます。

こういった期待に応えるには、インサイトや初期のコンセプトから、レシピ開発や容器設計、工業化に至るまで、つながったイノベーションを起こす必要があります。プライベートラベルの領域を拡大する場合でも、確立されたレシピをリフレッシュする場合でも、缶やパウチから紙容器に移行する場合でも、テトラパックは、最初のアイデアから再数製品の完成まで、お客様と協力して作業します。これらの 7 つのステップは、ウェットタイプのペットフードの成長を推進する方法を示しています。

ステップ 1

成功できるニッチ市場を特定する

猫の年齢に応じたウェットミールから、機能面でのメリットが追加された高タンパク質のドッグフードレシピまで、需要の動向を理解することが成功への鍵です。世界中のペットオーナーは、価値と利便性を重視しながら、バランスの取れた栄養、製品の安全性、高タンパク質を主要な購入ドライバーとして挙げています³。

憶測に頼るのではなく、ペットフードに関するテトラパックのグローバルな消費者と市場のインサイトを活用できます。テトラパックは、お客様がデータを詳しく調べて、原料の調達元が明確な自然レシピ、消化機能や関節をターゲットにした健康に特化した製品、品質と価格のバランスが取れたプライベートブランド製品など、有望なセグメントやデマンドスペースの特定をサポートします。

その上で、テトラパックはお客様と協力して、成功できるニッチな市場を見つけ出します。関連 KPI からタイムライン、ターゲット市場まで、成功に向けた道筋を具体化していきます。そのため、お客様のネクストステップは直感ではなく、実際のインサイトに裏付けされたものになります。

ステップ 2

インサイトをコンセプトに発展させる

次は、テトラパックのカスタマーイノベーションセンターのワークショップで、インサイトを具体的なアイデアに変える時です。お客様はペットフードの目標を掲げ、テトラパックが消費者のインサイト、トレンドインテリジェンス、ブランド専門知識、容器包装の知識を提供します。

体系的なアイデア考案ツールと初期のモックアップを使用して、テトラパックは、お客様のブランド、ターゲットとなるペットオーナー、商業目標に合ったウェットタイプのペットフードコンセプトとテトラ・リカルト容器包装の方向性を共同で作成・調整します。テトラパックでは、単体パウチやボウルから混合タイプまで、ペットオーナーが日々ペットにどのように餌を与えるかを検討し、ペットにとって「正しい」選択であると感じながら生活をシンプルにする方法を探ります。

この協業プロセスにより、詳細な調製と完全な設計開発を確定する前に、抽象的なアイデアから具体的でテスト可能なコンセプトに移行できます。

ステップ 3

レシピを完成させる

コンセプトが定義されると、焦点は工場、ボウル、そして長期的に機能するレシピに移行します。ペットオーナーの半数以上が、ペットフードに健康的な材料を期待していると述べ⁴、「高タンパク質／タンパク質源」、免疫サポート、皮膚と毛並みの健康、消化器系の利点への需要が着実に成長しています⁵。同時に、味とおいしさに対する期待は依然として高くなっています。

テトラ・リカルト食品開発センターは、スウェーデンのルンドにある拠点、またはお客様の使節で利用可能なテトラ・リカルトの移動式試験ユニットを通じて、お客様の研究開発チームの延長として機能します。テトラパックのシェフ、食品技術スペシャリスト、加工処理の専門家が、お客様のコンセプトやインサイトを、テトラ・リカルト紙容器に最適化されたウェットペットフードのレシピへと具現化するお手伝いをいたします。

テトラパックは、食感や塊の大きさからタンパク質源、機能的主張、分量や形状まで、お客様が実現したいことを明確にし、技術的な課題に対処します。その後、厳選された材料を使用した限定的な試作を計画し、実行します。テトラパックがテストと調整を行い、お客様は複数のオプションをレビューし、フィードバックを提供します。お客様は検証済みのサンプルと明確な推奨事項を手にし、発売とスケールアップ計画へ移る準備が整います。

ステップ 4

陳列棚で存在感を発揮するデザイン

テトラ・リカルトは、お格様のウェットタイプのペットフードが、陳列棚やオンラインで存在感を発揮するデザインを提供します。最適化されたデザインにより、お客様の紙容器は販売員のような役割を果たし、どんなペットに向けた製品で何を提供するのか、ペットオーナーがその製品を信頼できる理由を訴求します。

テトラ・リカルト紙容器は、当社のデザインに関する専門知識に裏付けされた、差別化のための強力なアセットです。テトラパックは、お客様のブランドが認識され、理解されるためのルールを適用します。

ストーリーをアピール：たとえば、「屋内成人猫用」や「天然素材使用」など、フロントパネルに表示させる 2 ～ 3 つのコアメッセージに注目して、陳列棚における差別化を図ります。
製品カテゴリー要素をスマートに活用する：製品が猫用か犬用かを明確にし、ペットフード棚で目立たせながら、ライフステージ、サイズ、フレーバー／タンパク質源を伝えます。
あらゆる面を活用する：紙容器の面を使用して、ストーリーテリング、食品のガイドライン、保管とリサイクルに関する情報、純粋な成分リスト表示することで、ペットオーナーがペットに食べさせるものを確認できるようにします。
陳列棚での存在感を強化：複数の紙容器を並べた時に、強力な「紙広告」効果を生み出すように紙容器をデザインします。
色を工夫する：ブランドアイデンティティを強化し、バリエーションを差別化し、明確で読みやすいデザインを考慮した色やインクを選定します。

ペットフードの定番要素と独特デザインのバランスを図り、紙容器の形状を活用することで、ウェットタイプのペットフードは、今日のペットオーナーの買い物方法に合ったモダンで信頼できる存在感を発揮します。

グラフィックデザインによる製品の差別化について詳しくはこちら。

ステップ 5

製品の流れをマスター

不要な資本コストや運用の複雑無しに、ウェットタイプのペットフードを陳列棚に投入するにはどうすればよいでしょうか？テトラ・リカルトは、お客様の製品ポートフォリオに合わせて設計された、パイロットから本番生産までのスムーズな展開をサポートする工業化オプションを提供しています。

独自ラインに投資する：社内の生産機能を立ち上げる準備が整っていのであれば、テトラ・リカルト充填ラインは、オペレーターとフロアスペースを有効活用し、ウェットタイプの幅広いペットフードのレシピに効率的に対応するよう設計されています。
受託包装業者パートナーを活用：アセットライトアプローチをご希望の場合、テトラパックの経験豊富な受託包装業者のネットワークは、先行資本の削減、棚までの時間を短縮し、新しい市場への参入を簡素化するのに役立ちます。より低価格で品質を提供するプライベートラベルのオプションを求めるペットオーナーが増えるにつれて、この点はますます重要になっています⁶。
食品加工処理の統合的な専門知識：テトラパックは、製品品質と食品の安全性、視覚的な魅力を守る加熱処理、混合、充填プロセスの設計に役立つ食品加工処理処理のノウハウを提供します。
スマートな容器包装で、さらにスマートな物流：フラットパックのテトラ・リカルト紙容器は、缶やトレイなどの多くの剛性フォーマットと比較して、倉庫スペースを節約し、輸送コストを削減し、利益率を高め、輸送関連の排出量を削減します⁷。
サプライヤーによるフルサービス：テトラパックは、開発、試作、生産を横断して調整し、材料、装置、サービスを組み合わせて、市場投入に向けたお客様の取り組みをより効率的でリスクの少ないものにします。

ステップ 6

受託包装業者とのコラボレーションによる迅速なスケールアップ

多くのペットフードブランドやプライベートブランドにとって、受託包装業者は、特に新しいレシピをテストしたり、新しい地域に参入したりする際に、より速く、リスクの低い市場投入ルートを提供します。

テトラパックはグローバルな経験とネットワークを活用して、ウェットタイプのペットフードにおけるお客様の技術的および商業的要件に適合するテトラ・リカルトの受託包装業者とお客様を結びつけます。テトラパックは、ローカルレシピの再現、複数の SKU にわたる大量生産の管理、複雑な流通設定のナビゲートなど、適切な機能と能力を備えたパートナーを推奨します。

適切な受託包装業者を確保することで、新たなウェットタイプのペットフードのコンセプトを迅速にテストおよびスケール化し、信頼できる生産を確保し、ブランド構築とポートフォリオの成長に社内リソースを集中させることができます。

ウェットタイプのペットフードに適した受託包装パートナーを見つける方法について続きを読む。

ステップ 7

成長を加速させて維持する

テトラパックのサポートは、最初の製造工程の後も継続します。紙容器のデザインの最終決定、説得力のあるメッセージの作成、お客様のウェットタイプのペットフードラインナップに合わせた小売業者向けのプレゼン準備をサポートします。お客様の製品が店頭に並ぶと、パフォーマンスデータとオーナーフィードバック分析を行うため、製品がどのように評価および使用されているかを理解することができます。

現場からのフィードバックにより、情報伝達方法の改善、紙容器設計のアップデート、流通の最適な選択、そして時間の経過とともに適宜レシピの調整が可能になります。多くのペットオーナーは、ペットよりも自分の食費を節約したいと考えています⁸。ただし価値と品質への期待に合わせて、オファー内容もアップデートし続ける必要があります。

こうした継続的な改善に重点を置くことで、ウェットタイプのペットフードのイノベーションの可能性を最大限に引き出します。健康、価値、利便性、責任への配慮のすべて重要なカテゴリーでは、テトラ・リカルトは適応と成長を維持するプラットフォームを提供します。