RTD 茶飲料のポートフォリオの可能性を最大化
RTD 茶飲料のカテゴリーは成長を続けており、2026 年から 2034 年にかけての CAGR（複合年間成長率）は 4.81% になると予想されています1 。こうした世界的な売上の増加に加え、カテゴリー内の多様性も拡大しています。
この著しい成長を牽引しているのは消費者であり、より多くの人がタンパク質、ビタミン、その他の機能性成分を含む美味しい低糖飲料や飲み物を求めています。こうした新たなトレンドは、世界中の RTD メーカーにビジネスチャンスがあることを意味します。
次なる RTD 製品のインスピレーションをどこで探せばよいでしょうか？また、どの製品が成功の可能性が最も高いか、どのように判断すればよいでしょうか？ 直感だけでは不十分です。データ、インサイト、そして専門知識が必要であり、そこがまさにテトラパックがお手伝いできる点です。テトラパックは、お客様に最も関連性の高いトレンドを特定し、進化するニーズを満たすよう特別に設計された製品を開発すると同時に、お客様のブランドを差別化し、これらの重要な機会を最大限に活用できるよう支援します。
消費者のニーズに基づいた RTD 茶飲料のアイデア開発
テトラパックのマーケティングサービスチームの専門家がお客様のアイデアを前進させるお手伝いをします。また、テトラパックのカスタマーイノベーションセンターは、お客様が新しい製品コンセプトを開発できる没入型で協働的なスペースを提供しています。テトラパックは、実際の市場データや調査に基づいたガイダンスを提供し、次なる RTD 茶飲料がターゲット層にとって理想的な製品となるよう必要なインサイトを提供します。お客様のインスピレーションとテトラパックの専門知識を組み合わせることで、店頭で確かなインパクトを与える製品を市場に投入できるようになります。
ここでは、RTD 茶飲料カテゴリーがどれほど柔軟で革新的で刺激的、そしてエキサイティングなものになり得るかを示す、テトラパックの専門家による 3 つのコンセプトをご紹介します。いずれも消費者のニーズがどこに向かっているかという方向性に基づいています。インスピレーションを得て前進しましょう！
コンセプト 1
機能性をプラスした味わい
タンパク質豊富なアイスティーは、アクティブな消費者に、美味しくて機能的なリフレッシュメントを提供します。
アクティブなライフスタイルに適した製品
消費者が健康上の機能的なメリットを提供する食品や飲料を求める傾向が強まるにつれ、タンパク質は主要な購入の原動力となっています。実際、消費者の 42% が、タンパク質は栄養補助食品・栄養食品カテゴリーの製品において最も重要な成分であると述べています2。タンパク質を添加した RTD 茶飲料はこのトレンドに応え、水分補給と筋肉の増強・修復を兼ね備えた爽やかな飲料を生み出します。
軽やかなタンパク質配合の水分補給
テトラパックのPRO TEA Jasmine Green Tea コンセプトには、10g のクリアホエープロテインが含まれ、カロリーは 40kcal 未満、砂糖無添加であり、これらすべてが軽やかで爽やかな飲料に凝縮されています。緑茶由来のエネルギーと繊細なジャスミンの風味を提供しながら、筋肉の回復、水分補給、そして日々の健康をサポートできるため、アクティブな消費者にとって理想的な製品です。
コンセプト 2
家族全員にぴったりな RTD 茶飲料
子どもにも人気の、おいしい機能性飲料の伸び続ける機会を活用しましょう。
定番カテゴリーに新たな顧客層が登場
多くの親がより健康的な子供向けの飲料の選択肢を求めているため、RTD 茶飲料はますます魅力的な機会を表しています。2024 年には、子ども向けを前面に打ち出し、栄養機能表示が付いた新製品の発売が世界全体の 0.6% を占め、このカテゴリーにおけるイノベーション製品の全体的な割合は増加しています。インドネシアでは、学校の食堂が RTD 茶飲料が飲み物としてだけでなく、凍らせてアイスキャンディーとしても提供されています1。
風味豊かで、プレバイオティクス機能も備える
Little Sips コンセプトは、カフェインフリーのルイボス茶をベースにした子供向けの RTD 茶飲料のコンセプトで、リンゴ、バニラ、ほのかなキャラメルの風味が加えられており、砂糖は一切加えられていません。ポリフェノールを豊富に含むルイボスには抗酸化作用があり、プレバイオティクス繊維であるイヌリンが腸内環境の健康をサポートします。
コンセプト 3
お茶のポートフォリオにカフェのような贅沢感を取り入れる
ホットでもアイスでも楽しめる、ピスタチオとバニラを配合した抹茶ベースの RTD 茶飲料。
贅沢さを増したお茶
RTD 茶飲料は、従来の形式を超え、新しくて贅沢な体験を求める消費者のニーズに応える形で進化しています。カテゴリーを超えたイノベーションにより、お茶にミルクや相性の良いフレーバーを組み合わせ、刺激的な新しい食感や風味を生み出しています。実際、北米での RTD ミルクティーの発売は 2023 年から 2024 年にかけて 35% 増加し、中東とアフリカではジュースティーの新発売が前年比で 52% 増加しました1。
滑らかで甘いご褒美
ラティーのコンセプトは、お茶の機能性と優雅さをカフェスタイルの贅沢さと融合させた、贅沢なご褒美トレンドに合った抹茶ピスタチオラテです。抹茶、牛乳、ピスタチオ、バニラ、蜂蜜を組み合わせて、クリーミーで滑らかな飲料を作り出しています。抹茶には天然のカフェインが含まれており、穏やかに活力を与え、抗酸化作用を持つポリフェノールも豊富です。蜂蜜が甘みを添えています。
お茶の向かう先は？
RTD 茶飲料カテゴリーには多くの機会があります。さあ、インスピレーションを頼りに、さらに広い世界へと羽ばたいてみませんか？ お客様のアイデアとテトラパックのインサイトを組み合わせて、どの市場が最も可能性が高いかを把握し、お客様の製品が消費者のニーズを満たすためにどのように適応できるかをご覧ください。
ターゲット層を見つけましょう
一例として、インドネシア市場向けに、10代や若年層をターゲットにした「美肌効果」を謳う飲料が考えられます。このアイデアには、ビタミン Cやコラーゲンペプチドなどの、ウェルビーイングに貢献する可能性のある成分を配合し、ターゲットの注目を集める包材印刷用デザインを採用することができます。
または、いつでもどこでも飲めるように作られた、米国市場向けのピーチ風味の RTD 茶飲料はどうでしょうか？ これは、高級感のある容器包装でありながら、価格に敏感な消費者を念頭に置いて作られた製品になるでしょう。ラベル表示では、品質を重視し、砂糖や保存料が添加されていないことを強調することができます。
市場データ、インサイト、新しいトレンド、原材料のイノベーションを組み合わせることで、RTD カテゴリーで数え切れないほど興味深いチャンスを切り拓くことができます。始める準備はできていますか？
