Genel Bakış: Değişen bir dünya
01 | Çevre, önde gelen küresel kaygılardan – ve durumun aciliyeti artıyor
Bariz bir belirsizlik ve kargaşanın öne çıktığı bir dönemde, çevre sorunlarının küresel endişeler (uzun) listesinde %63 gibi bir oranla en üst sırada yer alması dikkat çekici. Dahası, tüketicilerin çoğu durumun sadece daha kötüye gittiğini düşünürken %86'sı çevre sorunlarına yönelik odağın önümüzdeki beş yıl içinde artacağına inanıyor. İşin aslı, tüketicilerin üçte ikisi günlük alışkanlıklarımızı hızla değiştirmediğimiz müddetçe bir çevre felaketine doğru yol aldığımıza inanıyor.
Belirli çevre sorunları ülkeler arasında biraz farklılık gösterse de, dünya çapında ısınma genel olarak en endişe verici sorun. Daha çok hava kirliliğinden endişe duyan Çin ve Suudi Arabistan hariç (her ikisi için de küresel ısınma 2. sırada), ankete katılan her ülkede küresel ısınma bir sorun olarak ilk sırada yer alıyor. İklim değişikliği endişesi nispeten sabit olsa da küresel ısınmanın yerel kanıtları/etkileri çok farklı olabilmekte. Olumsuz etkiyi azaltmak için hem kişisel hem de endüstriyel düzeyde ve hükümet düzeyinde yapılan girişimlerin boyutu ülkeleri birbirinden ayırıyor.
Çevreye en çok duyarlı tüketicilerle yaptığımız niteliksel görüşmelerimizde, her yerdeki katılımcılar, daha önce sınırlı bir ilgi duyulan pazarlarda bile gezegenin kötüye giden sağlığı konusunda endişelerini dile getiriyor. Bu tür sorunlar çoğunlukla medya aracılığıyla, özellikle de sosyal medya aracılığıyla karşılarına çıkmış olsa da çoğu katılımcı iklim değişikliğinin doğrudan kendi yaşamlarını etkilediği örnekler veriyor.
Ayrıca, özellikle plastiklerin okyanuslar ve deniz canlıları üzerindeki etkisi olmak üzere küresel atık sorununu artırdığı konusunda da güçlü bir farkındalık söz konusu. Brezilya, Suudi Arabistan ve Endonezya'daki katılımcılar özellikle hızlı kalkınma ve sanayileşmenin bölgelerinde olumsuz çevresel etkilerinden bahsediyor.
Genel olarak, çevreye olan ilgi uzak ve soyut bir kaygıdan, çok daha somut, acil ve en önemlisi kişisel bir kaygıya dönüşüyor çünkü gitgide daha fazla tüketici bunu hem kendi sağlıklarını hem de ailelerinin sağlığını etkileyecek bir sorun olarak görüyor.
Örnek çalışma: Woodlands Dairy (Güney Afrika)
Büyük bir süt üreticisi olan Woodlands Dairy hem önde gelen ulusal perakende markaları için paketleme yapıyor hem de First Choice adlı kendi markasına sahip.
Çevreye tutkuyla bağlı aile şirketi Woodlands yakın zamanda üç temel unsura dayanan "It’s All Good" ("Her Şey Yolunda") adlı bir sürdürülebilirlik kampanyası başlattı: Taahhüt (kalite ve iş bütünlüğü); Gezegen (koruma) ve İnsanlar (bütün insanlar önemlidir).
Woodlands, Haziran 2019'da ilk First Choice sütü için Bio-based Helicap™ 23 kapaklı Afrika'nın ilk Tetra Brik® Aseptik 1000 ml Slim ürününü piyasaya sürdü. Kısmen şeker kamışından ve FSC™ kartondan türetilen ve aynı zamanda geri dönüştürülebilir bir kapak ve plastik film dahil olmak üzere ambalajın %80'den fazlası yenilenebilir malzemelerden oluşuyor.
Hem modern hem de geleneksel ticaret yoluyla satılan yeni ambalaj, mağazalarda ve sosyal medya platformlarında #GoodStartsSmall (#İyiOlanKüçükBaşlar) etiketiyle pazarlanarak piyasaya sürüldü. Sürdürülebilirliğe, daha fazla yenilenebilir içerikli paketlemeye ve geri dönüşüme odaklanılan mesaj, sosyal medyada influencer sohbetleriyle desteklendi. Paket tasarımında, tüketicilerin sürdürülebilirlik hakkında daha fazla bilgi edinmek için akıllı telefonlarıyla tarayabilecekleri bir QR kodu yer alıyor.
Sonraki bölümü okuyun: Sağlık ve çevre bütünleşiyor