消費者のトレンド: 環境と健康の融合

日常生活でも環境問題はより顕著となっており、健康への直接的な影響に対する人々の懸念も高まっています。 テトラパックインデックスレポート 2019 から、消費者の懸念の上位 2 つの環境と健康が重なり合っていることがわかります

消費者のトレンド: 環境と健康の融合

日常生活でも環境問題はより顕著となっており、健康への直接的な影響に対する人々の懸念も高まっています。 テトラパックインデックスレポート 2019 から、消費者の懸念の上位 2 つの環境と健康が重なり合っていることがわかります

Adolfo の考え

テトラパックインデックスの第 12 号へようこそ。健康と環境が本号のテーマです。 歴史的には 2 つは別の分野と見なされていましたが、おそらくこの傾向は、すべての業界の中で食品飲料業界においてもっとも早く、これらが融合しています。 このレポートでは、この新しい傾向を推進する要因とブランドが躍進する機会について探っています。

概要: 変化する世界

世界規模の概要では、6 つの重要なテーマを検討します。 環境は今日の消費者にとって最大の世界的関心事で、緊急性が高まっていると認められます。 環境と健康に対する態度は融合しつつあり、個人の責任観念が高まっています。 消費者は前向きな変化を生み出して「正しいこと」をしたいと考えています。 食品と飲料は変化の重要な促進剤で、特に天然製品/有機製品がそれに該当します。 変化に対する障壁は依然として残っていますが、減少し進化しつつあります。 また、特にプラスチック ゴミが非常に問題となっているため、紙容器とリサイクルはこれまで以上に消費者にとって重要になっています。

消費者: 6 つの新しいセグメント

環境と健康の両方に関わる意識、態度、取り組み/行動をさまざまなレベルで分析すると、消費者の重要な新しい細分化が明らかになります。 6 種類とは、アクティブアンバサダー、プラネットフレンズ、健康志向者、フォロワー、懐疑論者、ラガードです。それぞれが独自の信念、価値観、情報源、変化に対する野望と推進力を持ち、対象製品とメッセージの両方にとって明確な機会となっています。

概要と結論

テトラパックインデックス 2019 の重要な 10 のポイントは、健康と環境への配慮を同時に発信することで、ブランドが消費者と強力で有意義に、かつ個人的につながる新しいチャンスをつかめるようにサポートします。

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テトラパックインデックス 2019

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6 つの新しい消費者セグメント

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