消費者のトレンド： 環境と健康の融合
毎日の生活の中で環境問題はより顕著となり、健康への直接的な影響に対する人々の懸念も高まっています。 テトラパックインデックスレポート 2019 が示す、消費者の懸念の上位 2 つ、環境と健康のオーバーラップ
消費者のトレンド： 環境と健康の融合
毎日の生活の中で環境問題はより顕著となり、健康への直接的な影響に対する人々の懸念も高まっています。 テトラパックインデックスレポート 2019 が示す、消費者の懸念の上位 2 つ、環境と健康のオーバーラップ
Adolfo の考え
テトラパックインデックスの第 12 号へようこそ。健康と環境が本号のテーマです。 歴史的には 2 つは別の分野と見なされていましたが、食品・飲料業界内では、今これらが融合しているのがわかります。食品・飲料業界はおそらく、この傾向が表れた最初の業界でしょう。 このレポートでは、この新しい傾向を推進する要因とブランドが躍進する機会について探っています。
概要： 変化する世界
テトラパックの包括的な概要では、6 つの重要なテーマを検討しています。 環境は今日の消費者にとって最大の世界的関心事で、緊急性が高まっていることがわかります。 環境と健康に対する態度は融合しつつあり、個人の責任観念が高まっています。 つまり、消費者は前向きな変化を生み出して「正しいこと」をしたいと考えています。 食品と飲料は変化の重要な促進剤で、特に天然素材/有機製品がそれに該当します。 変化に対する障壁は依然として残っていますが、減少し進化しつつあります。 また、特にプラスチックゴミがきわめてマイナスのイメージとなっているため、紙容器とリサイクルはこれまで以上に消費者にとって重要になっています。
消費者： 6 つの新しいセグメント
環境と健康の両方に関わる意識、態度、取り組み/行動を様々なレベルで分析すると、消費者の重要な新しい細分化が明らかになります。 それには6 種類あります。すなわち、アクティブアンバサダー、プラネットフレンズ、健康志向者、フォロワー、懐疑論者、ラガードです。それぞれが独自の信念、価値観、情報源、変化に対する大きな目標と推進力を持ち、対象製品とメッセージの両方にとって明確な機会となっています。
概要と結論
テトラパックインデックス 2019 から得られる重要な 10 の結論は、ブランドが、健康と環境について同時に対処し発信することで消費者と強力、有意義、かつ個人的につながる新しいチャンスをつかむために役立ちます。
