再びつながる社会

パンデミックは、人間のつながりの価値、それも、家の中で家族と過ごす時間と、家の外に広がる社会とのしばしば仮想的なつながり両方における価値を知らしめました。 食べ物や飲み物の共有体験は、これらのつながりで大抵重要な役割を果たします。

可能性： 家の外で一緒に過ごす

一部の地域が封鎖後に再開し始めると、消費者は安全であると感じる家庭外の体験に興味を持つようになります。 家の外で一緒に過ごすことは、2020 年初頭のパンデミックが始まって以来56％ 増加し、テトラパックの Demand Space 調査でもリストのトップにランクされています。

ケーススタディ： TIAL 社、ブラジル：

ブラジルの RTD ジュースのパイオニアである TIAL 社は、新型コロナウィルス感染症のパンデミックに見舞われる中、ブランドを刷新しました。 刷新の中に、新しいタグライン「Tasty and True」があります。このタグラインで、防腐剤や人工成分を含まない同社の製品の品質と風味というブランドの約束を強化します。 製品の刷新には、ミネラル、繊維、コラーゲンが豊富な新しいラインやさわやかな低カロリーのオプション、そしてテトラ・プリズマ^® アセプティック容器 330 スクエア、テトラ・ブリック ^® アセプティック容器 200 スリム、テトラ・ブリックアセプティック容器 1 リットルなどの紙容器に入った子供向けのいろいろなジュースが含まれています。

発売キャンペーンは、この困難な時期に消費者との強い感情的なつながりを構築することを目的として計画され、感動を与え動機付けするメッセージを伝え店頭でひときわ目立たせるために、パッケージ自体がもたらす広範なブランド確立のチャンスを利用しました。 チームは、すでに開発済みのキャンペーンを微調整して、「ニューノーマル」に適合した次のような強力なメッセージを込めました。 「ハグがないので、私はスマイルを選びます！」、「すべてが変わっても、希望は変わりません！」そして「内面を変える時です！」。 キャンペーンは、小売店の店頭を中心に展開し、店内と店回りにメッセージを配して支援しました。

「消費者は、ソーシャルメディアにパッケージフレーズを投稿したり、TIAL 社にタグを付けたりしてくれて、キャンペーンを気に入ってくれました」と、テトラパックのマーケティングマネージャー、Rafaela Virga Carvalho は述べています。 特に 1 リットル製品の結果は目覚ましく、パンデミックの影響を大きく受けた 2019 年第 3 四半期*と比較して、 2020 年第 3 四半期の販売量は 27% 増加しました。 「私たちは、この新しいブランドコミュニケーションの結果に非常に満足しています。テトラパックは、私たちが求めていたコンセプトと作成プロセス全体の原理でした」と、TIAL 社のディレクター、 Victor Wanderley 氏は述べています。

*出典： ニールセンリテールインデックス

米国 buzzbox™ のケーススタディ

「家の外で一緒に過ごす」の瞬間的な伸びを上手に活用した急成長中のブランドは、buzzbox™ の他にありません。 1925 年のランドマークであるアストンマーティンの車にちなんで名付けられたアメリカのこの会社は、最高品質のスピリッツ、ジュース、すべて自然な味わいのすぐに飲めるプレミアムカクテルを製造しています。