01 | 環境は世界の主要な関心事であり、緊急性が高まっています

具体的な環境問題は国によって若干異なりますが、地球温暖化は全体的に見てもっとも深刻な問題です。 地球温暖化は、中国とサウジアラビアを除く調査対象のすべての国でもっとも関心が高く、中国とサウジアラビアでは大気汚染がより懸念されています（両国とも地球温暖化が懸念の第2位）。 地球温暖化の地域的な証拠や影響は大きく異なるかもしれませんが、気候変動に関する懸念は比較的一貫しています。 各国の違いは、個人においても産業や行政においても、悪影響を軽減する取り組みのレベルです。

もっとも環境に配慮している消費者に対する定性的なインタビューでは、世界中の回答者が地球の健全さについて懸念を表明しています。以前は関心の低かった市場でも例外ではありません。 このような問題は、主にメディア、特にソーシャル・メディアを通じて注目されていますが、ここでも、多くの回答者は気候変動が自分の生活に直接影響している例を挙げています。

また、世界的に廃棄物の課題が増えていること、特に海洋と海洋生物に対するプラスチックの影響も強く認識されています。 特に、ブラジル、サウジアラビア、インドネシアの回答者は、急速な発展と工業化による地域環境への悪影響を挙げています。

一般に、消費者が自分自身や家族の健康に影響を及ぼす問題としての認識を強めるにしたがって、環境に対する関心は遠く離れた抽象的な関心事から、より具体的かつ緊急で極めて重要な個人的な関心へと急速にシフトしています。

ケーススタディ: Woodlands Dairy (南アフリカ)

大手乳業メーカーの Woodlands Dairy は、主要な国内小売ブランドを受託生産し、独自ブランドの First Choice を所有しています。

家族経営で、環境への情熱のある Woodlands は、近年、次の 3 つの柱に基づいて構築された「It's All Good」という持続可能性キャンペーンを始めました。その柱とは、 約束 (誠実な品質とビジネス)、地球 (保全)、人間 (すべての人は尊い) です。

2019 年 6 月、Woodlands はアフリカで最初のバイオ素材の Helicap™ 23 付き Tetra Brik® アセプティック 1000ml Slim を First Choice ミルクに採用して発売しました。 このパックには、80％以上の再生可能な資源（サトウキビから一部由来する口栓とプラスチック フィルム、FSC™ 紙など）が含まれ、リサイクルも可能です。

この新しいパックは従来の販路と新しい販路の両方で販売され、店頭、および各種ソーシャル・メディア プラットフォームで #GoodStartsSmall というキャッチフレーズで発売されました。 メッセージは、持続可能性、再生可能な部分を増やしたパックとリサイクルに重点を置き、ソーシャル・メディアのインフルエンサーに支持されました。 パッケージ デザインには QR コードが付いており、消費者がスマートフォンでスキャンすることで持続可能性の詳細を見ることができます。

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