Naturliga ingredienser och känslomässiga drivkrafter: nyckelfaktorer som omformar den globala näringsmarknaden
· 59 procent av de hälsomedvetna konsumenterna föredrar drickfärdiga alternativ för sin bekvämlighet, bärbarhet och användarvänlighet.
· 71 procent av konsumenterna föredrar gradvisa resultat från naturliga källor och är villiga att betala mer för dem.
· 42 procent av konsumenterna säger att ”känslan av att kontrollera sin hälsa” är en viktig fördel som konsumenter söker i kosttillskott och näringsprodukter tillsammans med trygghet (39 procent) och att känna sig mer i balans eller mindre stressade (30 procent).
Lausanne, Schweiz, 15 oktober 2025 – Marknaden för kosttillskott och nutrition, som innehåller proteinberikade drycker, berikade drycker och funktionella kosttillskott, beräknas nå cirka $758,99 miljarder år 2034 genom att expandera med en årlig tillväxttakt på sju procent1.För att hjälpa livsmedels- och dryckesmärken att bättre förstå de föränderliga behoven hos hälsomedvetna konsumenter och identifiera möjligheter till innovation och tillväxt, genomförde Tetra Pak en undersökning med konsumenter över hela världen, vilken upptäckte de trender och regionala preferenser som formar kategorins framtid.
En global förändring av konsumentprioriteringarna omformar marknaden för kosttillskott och nutrition (FSN) och känslomässiga fördelar samt lokala smaker påverkar efterfrågan i allt högre grad. Den senaste forskningen från Tetra Pak* visar att konsumenterna överväger FSN-produkter både för sina funktionella fördelar att integreras sömlöst i moderna livsstilar och den känslomässiga, ambitiösa och resultatsdrivna trygghet som dessa produkter ger.
Konsumenterna vill ha näring som passar deras livsstil
Forskningen visade att konsumenterna i allt högre grad vänder sig till kosttillskott och nutritionsprodukter (FSN) som en del av en helhetssyn på välbefinnande. De främsta motivatorerna är att stödja fysisk hälsa, som citeras av 58 procent av konsumenterna, säkerställa dagligt näringsintag (51 procent) och upprätthålla energinivåer under en hektisk dag (47 procent). Förutom fysiska fördelar värderas FSN-produkter också för sin roll i att öka psykiskt välbefinnande och förbättra utseende eller fitness.
Känslomässig trygghet är en annan viktig faktor där 42 procent av konsumenterna säger att de vill känna att de har mer kontroll över sin hälsa och sitt näringsintag (39 procent) och känna sig mer balanserade eller mindre stressade (30 procent).
Förutom dessa hälsodrivna faktorer blir praktiska överväganden allt viktigare: bekvämlighet på språng motiverar 21 procent av konsumenterna, samtidigt som tidsbesparing vid måltider eller snacks påverkar 18 procent. I synnerhet prioriterar olika konsumentgrupper olika fördelar: unga vuxna drivs mer av att njuta av smaken, medan seniora konsumenter söker nutrition som de känner sig trygga med.
Flytande format får ett starkt grepp bland hälsomedvetna konsumenter och 59 procent uttrycker intresse för det här alternativet för kosttillskott och nutrition. Deras tilltalande ligger i vardagens praktiska egenskaper: konsumenterna värdesätter det faktum att dessa produkter inte kräver någon förberedelse, är lätta att lagra och är idealiska för konsumtion på språng. Den här trenden återspeglar en djupare önskan om produkter som är anpassade till konsumenternas livsstil.
Anna Larsson, Category Leader på Tetra Pak, kommenterade: ”Tålamod är fortfarande en grundläggande förväntning. För varumärken är det en chans att leda med praktiska format och innovativa formuleringar som uppfyller föränderliga förväntningar och ger mer värde för kunderna. Men intresset för den här kategorin går långt utöver det enkla. Eftersom 71 procent av konsumenterna föredrar gradvisa resultat från naturliga ingredienser framför snabba syntetiska alternativ, och lika stor andel är villiga att betala en premie för dessa egenskaper, ser vi en tydlig förändring mot värdedrivna produkter som stöder långsiktigt välbefinnande.”
Studien identifierar distinkta smärtpunkter som förpackningar kan hjälpa till att hantera – från priskänslighet och tillit till bekväm format och transparens kring ingredienser. När 63 procent av konsumenterna konsumerar FSN-produkter ”i befintligt skick” är enportionsprodukter med lång hållbarhetstid särskilt väl positionerade för att möta denna efterfrågan.
Genom sin senaste forskning ger Tetra Pak kunderna möjlighet att utveckla produkter som ger bättre gensvar hos dagens hälsomedvetna konsumenter. Från pappersbaserade kartongförpackningar som ökar bekvämligheten till användbara insikter som vägleder formulering och marknadspositionering – undersökningsresultaten hjälper varumärkesägare att skapa differentierade erbjudanden som ger både funktionella fördelar och känslomässigt värde och tar större del i ett segment som definieras av snabb innovation och förändrade konsumentförväntningar.
Anna Larsson avslutar: ”Dessa resultat ger en tydlig riktning för varumärken som vill växa på e FSN-marknad som utvecklas snabbt. Genom att kombinera funktionella fördelar med känslomässigt tilltal och skräddarsy produkter efter lokala preferenser kan varumärkesägare bygga starkare kontakter med konsumenter, öka lojaliteten och frigöra nya möjligheter till hållbar tillväxt.”
*Tetra Paks globala forskning om kosttillskott och nutrition genomfördes av Ipsos i juli 2025 och omfattade 25 547 hälsomedvetna konsumenter, från föräldrar till barn, till vuxna (16–65 år) och seniorer (65+), i 17 länder
Mediekontakter
Ells Baker
Brands2Life för Tetra Pak
Tel. +44 (0)20 7592 1200
tetrapakcorporate@brands2life.com
1https://www.precedenceresearch.com/nutritional-supplements-market
