Inget att fundera över

Global forskning visar att 17 procent av dryckestillfällena där mejeri-, juice- och stilla drycker konsumeras sker helt rutinmässigt, utan eftertanke eller för att konsumenten är hungrig eller törstig.


– Deras förklaring är att de helt enkelt inte vill känna sig tomma, förklarar Michela Vallalta, Global Consumer Intelligence Manager, Tetra Pak. – Vi kallar det behovskontrollstadiet. Det innebär att dricka utan att fundera över det men samtidigt känna kontroll.


Undersökningar visar att en högre procentandel av människor i åldrarna 30–49 år samt fler kvinnor än män (53 procent jämfört med 47 procent) befinner sig i den här gruppen och att andelen är störst i Spanien (28 procent), Frankrike (24 procent), Sydafrika, Japan och Brasilien (21 procent).

Kvinna som läser tidning

Tillit

Eftersom konsumenten gillar att ha kontroll har tidigare erfarenheter byggt upp en känsla av tillit gentemot varumärket. Det är vanligt att konsumenterna säger:


"Jag vill att min dryck ska kännas pålitlig och praktisk utan att jag måste lägga tid på att fundera över saken."
"Den borde finnas tillgänglig när jag handlar och ge bra valuta för pengarna."
"Produkter med lång hållbarhet/UHT-produkter är väldigt bekväma."
"Jag vill ha förpackningar jag är van vid."

Vad dricker de?

Bland de populäraste dryckerna vid de här tillfällena finns:
UHT-mjölk
Mjölk
Sojamjölk
Mjölk med mindre eller ingen laktos
Filmjölk
Berikad mjölk
Drickyoghurt

Häller upp mjölk i ett glas

Frukost

Så det är inte förvånande att de flesta konsumtionstillfällena tar plats hemma (76 procent), under veckan (68 procent), till frukosten (27 procent) och att konsumenterna föredrar de stora förpackningarna på minst en liter.
Frukostskål

Jag inser att

Konsumenterna inte är lika intresserade av förpackningsmaterialet eller produkter med för många tillbehör och finesser när det handlar om att täcka det här behovet. De vill ha en form de är vana vid och en förpackning som är lätt att hälla ur, lätt att förvara och lätt att öppna. Den ska också vara återförslutningsbar, hygienisk och skydda produkten.

Deras idealprodukt?

Tänk i termer av traditionell, pålitlig och praktisk. Och produkten ska vara tillgänglig när de handlar, ge bra valuta för pengarna, komma från ett varumärke de litar på, ha lång livslängd eller vara en UHT-produkt samt komma från ett lokalt varumärke. Och sist men inte minst, vara näringsrik.
Baby med nappflaska

Relaterade sidor och artiklar

Rapporter och insikter

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​Trender, forskning och insikter

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​Trender, forskning och insikter

Våra senaste forskningsresultat och analyser gällande marknad, konsumenttrender och konsumentinsikter som rör tillverkare av mat och dryck.

Dricker för att imponera

Konsumentinsikter – dricker för att imponera

Konsumentinsikter – dricker för att imponera

”Dricker för att imponera” utgör en del av de 17 % dryckestillfällen där mejeri-, juice- och stilla drycker konsumeras globalt för att tillfredsställa behovet ”Åtskillnad”.

Energibehovssituationer

Energibehovssituationer – behöver du en kick?

Energibehovssituationer – behöver du en kick?

Vi hjälper mat- och dryckesproducenter att förstå vad som motiverar specifika dryckestillfällen och hur de kan nå sina mål med hjälp av detta

Behovssituationen lättnad

Behovssituationen lättnad – återställa balansen

Behovssituationen lättnad – återställa balansen

Tänk dig att du kopplar av i det varma vädret och längtar efter något kallt och uppfriskande. När man talar om behovssituationer så är det lättnad du söker.

Källa: Tetra Paks globala segmenteringsstudie av dryckestillfällen baserade på behovsstadier 2017.