2020-07-03

​​​​​​​​​​​​​​​Hur ett kinesiskt mejeri ökade varumärkesmedvetenheten för sin högkvalitativa rumstempererade yoghurt

 

Ett mejeriföretag i Kina skapade varumärkeslojalitet hos en ny generation kinesiska konsumenter med hjälp av en skanna-och-vinn-kampanj.

Hur ett kinesiskt mejeri ökade varumärkesmedvetenheten för sin högkvalitativa rumstempererade yoghurt

Kundutmaning

Försäljningen av yoghurt blomstrar för närvarande i Kina, men konkurrensen på marknaden är mycket hård. Ett mejeriföretag i Kina ville öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen av sin importerade högkvalitativa rumstempererade yoghurt som tillverkas i Europa.

Vår lösning

Ett bra sätt att lyfta fram det här yoghurtmärkets europeiska arv var att anordna en tävling där konsumenterna kunde vinna en resa till yoghurtens ursprungsland i Europa. Andra kontantpriser fanns också och dessa kunde konsumenterna vinna direkt när han eller hon skannat QR-koden på kampanjförpackningarna av Tetra Prisma®  Aseptic Square. Med hjälp av en grundläggande version av vår lösning för konsumentengagemang genererade vi, skrev ut och hanterade de unika koderna med hjälp av vår Connected Package-plattform. Dessa unika koder riktar konsumenten till en WeChat-mikrosida. WeChat är Kinas populäraste meddelandeapp, med en användarbas på över 1 miljard personer i månaden. Appen erbjuder många fler tjänster än bara meddelanden.

Microsidan designades med ett användarvänligt gränssnitt och på ett sätt som inbjöd till konsumentinteraktion. Det första konsumenterna läser är ett välkomstmeddelande med Instruktioner om vad de ska göra härnäst. Därefter klickar de för att delta i vinstdragningen och får sedan direkt se resultatet på skärmen. 

Kunden har en portal som ger en daglig rapport om hur kampanjen går, Inklusive försäljningsövervakning och analys. Här ingår information om konsumenternas geografiska plats och om upprepade köp. All personlig information behandlas i enlighet med nationella bestämmelser.

Uppnådda resultat 

Resultaten registrerades under testperioden från januari till april 2019. Baserat på dessa siffror beslutade sig kunden för att gå vidare med lanseringen av kampanjen från april till december 2019. De positiva resultaten och erfarenheterna fick kunden att utforska samma koncept för andra premiummärken.

Case i korthet

Uppnådda resultat:  

6 % skanningsfrekvens

12 % försäljningsökning